C’è una parola che, negli ultimi anni, ha perso significato più velocemente del pane in cassetta lasciato al sole: autenticità. La trovi ovunque. Nei post ispirazionali, nei funnel dei personal brand, nei podcast con microfono a vista e sguardo intenso. Ovviamente, su Instagram, dove pare sia sufficiente dire “sono autentico”
Un funnel non è quella roba mistica che i guru vendono come se fosse la bacchetta magica di Harry Potter. È semplicemente un percorso guidato, pensato per accompagnare una persona da “ti ho visto per caso su internet” a “ok, pago e torno pure contento”. Lo puoi pensare come il
Il ‘segreto’ che ti salva dal caos (e dalla sindrome del contenuto casuale). Prima ancora del piano editoriale, ci vuole una direzione. C’è un momento nella vita di ogni freelance o micro-impresa in cui ti ritrovi con le mani piene di contenuti e la testa piena di confusione.Hai fatto il
Il cortocircuito che ti tiene in trappola. Sei lì che pubblichi. Scrivi caption, crei Reels, aggiorni il sito, provi la newsletter.Ti sforzi di “esserci”, ma il dubbio arriva puntuale: sto facendo le cose giuste o solo le cose facili?Non è solo un problema tuo. È il modo in cui è
Da qualche parte, ogni giorno, c’è qualcuno che dice “il marketing non funziona”. E ogni volta che succede, un funnel muore e un consulente valuta di aprire un chiringuito a Fuerteventura.Eppure è una frase che ritorna. Come il cerchio alla testa quando parli troppo con gente che vuole “essere virale”
Ascolta bene. C’è un suono che solo chi ha un piccolo business, o lavora da solo, conosce alla perfezione: il silenzio. Non quello zen, rilassante, da meditazione post-yoga. No. Questo è il silenzio assordante di nessun modulo compilato, nessuna call prenotata, nessun ordine confermato. È il rumore bianco che ti
Se il marketing fosse un film, il viaggio del consumatore sarebbe una di quelle saghe alla “Harry Potter”: pieno di colpi di scena, fasi diverse, personaggi che cambiano ruolo a seconda del momento e, soprattutto, con un protagonista (spoiler: il tuo cliente) che ha bisogno di un mentore, non di
Chi mi conosce lo sa: di eventi formativi ne ho macinati a decine.Forse sfioro anche il centinaio, se consideriamo i webinar in pigiama e le conferenze con la cartellina in mano e il badge storto.Mi piace studiare, adoro leggere e più di tutto ascoltare, aspetto sempre quel momento in cui
Il tono di voce: elemento fondamentale per la nostra comunicazione. Nel grande flusso del marketing contemporaneo, dove tutto sembra ruotare attorno a strategie, funnel, numeri e KPI, c’è una componente che spesso viene sottovalutata perché “non si misura subito”: il Tone of Voice. Eppure, è proprio lui a determinare se
Immagina di vivere in un mondo dove ogni informazione che ricevi è stata selezionata per farti piacere. Ogni notizia che leggi, ogni video che guardi, ogni post che scorre nel tuo feed è costruito attorno ai tuoi interessi, ai tuoi valori, alle tue emozioni. Sembra comodo, vero? Ma c’è un
Pulsioni d'acquisto, leve persuasive, nuove strategie di comunicazione e management
[...] Anche attraverso il marketing dell’ignoranza, ovvero un sofisticato processo di creazione e diffusione dell’ignoranza quale valore e pratica quotidiana nella vita della società.
