L’autenticità non è un filtro Instagram.
C’è una parola che, negli ultimi anni, ha perso significato più velocemente del pane in cassetta lasciato al sole: autenticità. La trovi ovunque. Nei post ispirazionali, nei funnel dei personal brand, nei podcast con microfono a vista e sguardo intenso. Ovviamente, su Instagram, dove pare sia sufficiente dire “sono autentico” per diventarlo.Ma la verità è […]
Funnel è solo un’altra parola per ‘relazione tossica’ (se lo usi male).
Un funnel non è quella roba mistica che i guru vendono come se fosse la bacchetta magica di Harry Potter. È semplicemente un percorso guidato, pensato per accompagnare una persona da “ti ho visto per caso su internet” a “ok, pago e torno pure contento”. Lo puoi pensare come il percorso di un videogioco anni […]
La scheda strategica.
Il ‘segreto’ che ti salva dal caos (e dalla sindrome del contenuto casuale). Prima ancora del piano editoriale, ci vuole una direzione. C’è un momento nella vita di ogni freelance o micro-impresa in cui ti ritrovi con le mani piene di contenuti e la testa piena di confusione.Hai fatto il sito. Hai aperto i social. […]
Strategia vs Operatività. Guerra eterna.
Il cortocircuito che ti tiene in trappola. Sei lì che pubblichi. Scrivi caption, crei Reels, aggiorni il sito, provi la newsletter.Ti sforzi di “esserci”, ma il dubbio arriva puntuale: sto facendo le cose giuste o solo le cose facili?Non è solo un problema tuo. È il modo in cui è stato venduto il marketing negli […]
Il marketing non è il tuo problema. Ma il tuo modo di pensarci sì.
Da qualche parte, ogni giorno, c’è qualcuno che dice “il marketing non funziona”. E ogni volta che succede, un funnel muore e un consulente valuta di aprire un chiringuito a Fuerteventura.Eppure è una frase che ritorna. Come il cerchio alla testa quando parli troppo con gente che vuole “essere virale” ma non ha nemmeno un […]
Quando non vendi, stai costruendo (e forse è l’unica cosa che conta)
Ascolta bene. C’è un suono che solo chi ha un piccolo business, o lavora da solo, conosce alla perfezione: il silenzio. Non quello zen, rilassante, da meditazione post-yoga. No. Questo è il silenzio assordante di nessun modulo compilato, nessuna call prenotata, nessun ordine confermato. È il rumore bianco che ti fa tremare le certezze, che […]
Viaggio del consumatore: guida pratica alle 5 fasi del customer journey.
Se il marketing fosse un film, il viaggio del consumatore sarebbe una di quelle saghe alla “Harry Potter”: pieno di colpi di scena, fasi diverse, personaggi che cambiano ruolo a seconda del momento e, soprattutto, con un protagonista (spoiler: il tuo cliente) che ha bisogno di un mentore, non di un venditore. Il problema? Molti […]
Il “Tono di Voce”è strategia, non poesia.
Il tono di voce: elemento fondamentale per la nostra comunicazione. Nel grande flusso del marketing contemporaneo, dove tutto sembra ruotare attorno a strategie, funnel, numeri e KPI, c’è una componente che spesso viene sottovalutata perché “non si misura subito”: il Tone of Voice. Eppure, è proprio lui a determinare se quel contenuto verrà letto o […]
Filtered World: vivere dentro l’algoritmo.
Immagina di vivere in un mondo dove ogni informazione che ricevi è stata selezionata per farti piacere. Ogni notizia che leggi, ogni video che guardi, ogni post che scorre nel tuo feed è costruito attorno ai tuoi interessi, ai tuoi valori, alle tue emozioni. Sembra comodo, vero? Ma c’è un piccolo problema: quando tutto ciò […]
La Belle Époque e il Nostalgia Marketing: perché il passato vende (ma non basta)
“Ah, i bei tempi andati!” Se hai visto Midnight in Paris di Woody Allen, sai bene di cosa parlo. Gil, il protagonista, si ritrova magicamente catapultato negli anni ’20 e scopre che i suoi idoli dell’epoca (Hemingway, Fitzgerald, Dalì) sognano un’epoca ancora più lontana: la Belle Époque. E così via, in un loop nostalgico infinito.Questa […]
